اخیراً در رسانه ملی شاهد تبلیغ یک کرم جوان ساز هستیم که در سناریوی آن، دختر ماجرا بابت چین و چروک‌های صورت خواستگار جوان به او پاسخ منفی می دهد.
ماجرای این تبلیغ تلویزیونی این است که در یک مجلس خواستگاری عجیب، شاهد گفتگویی طعنه آمیز هستیم که در آن، یکی از حاضرین خطاب به داماد بینوا می گوید: «مگه چهل سالگی هم وقت زن گرفتنه؟!»
از آن طرف، همه اهل مجلس، منتظر چای و زیارت جمال عروس خانم هستند، غافل از این که عروس خانم، در آشپزخانه زانوی غم بغل گرفته! خواهر داماد که از قضا، دوست صمیمی عروس خانم است، سراغ عروس خانم و سینی چای را می گیرد و تازه ما مخاطبان می فهمیم که یک ایراد مهم و حیاتی در آقا داماد وجود دارد که باعث تردید اساسی در عروس خانم شده، و آن چیزی نیست جز چروک های صورت آقا داماد!
خلاصه در نهایت، راهکار مهمی برای رفع مشکل ارائه می شود و آن هم کرم جوانساز است که آب حیات است و رمز و راز خوشبختی عروس و داماد!!
در واقع در چنین تبلیغاتی، چین و چروک و آسیب های پوستی، مساله ای شرم آور تلقی شده و به مخاطبان القا می کند که مراقب چین و چروک هایتان باشید تا خوشبخت و عاقبت بخیر شوید! و البته که کرم جوانساز کذایی به طرفه العینی، معجزه می کند و جوانی و خوشبختی تان را تضمین می نماید!
ایجاد حس حقارت با تبلیغات غیر واقعی
یک روانشناس و مشاور خانواده در گفت و گو با خبرنگار برنا درباره چنین تبلیغاتی گفته است: «وقتی تبلیغات به شکل درست و علمی صورت نگیرد به ضد تبلیغ تبدیل می شود.»
وی با بیان اینکه افراد زیادی به دلایل مختلف همچون انجام کارهای شرافتمندانه و سخت، قرار گرفتن زیر آفتاب، فشارهای زندگی یا روند طبیعی سن چین و چروک هایی بر صورت دارند، گفت: «اینها ایرادی محسوب نمی شود اما تبلیغات اغراق شده ای همچون جوان شدن با کرم های شرکتی، نظر جامعه را به سمت ظاهر معطوف می کند.»
این روانشناس با بیان اینکه رسانه ملی با پخش چنین آگهی هایی اقدام به نیازسازی می کند، تصریح کرد: «در واقع صدا و سیما با تبلیغات غیرواقعی احساس نیاز کاذب را در افراد ایجاد می کند، البته این جزو تکنیک های جهان سرمایه داری برای افزایش تولید و تسخیر بازار است اما در کنار آن، حس حقارت، عدم اعتماد به نفس و نداشتن خوشبختی را در افراد به ویژه جوانان ایجاد می کند.»
شریفی یزدی ادامه داد: «این نیازسازی در شرایطی که مردم با مشکلات اقتصادی دست و پنجه نرم می کنند، جامعه را از درون تهی می کند، به همین جهت ما افرادی را می بینیم که مثلاً دندان های خراب دارند اما به جای مراجعه به دندانپزشک، ترجیح می دهند برای ژل و بوتاکس هزینه کنند تا برای مدتی موقت، حالشان خوب شود و احساس جوانی کنند.»
وی فرهنگ سازی غلط و سوق دادن جوانان به سمت معیارهای نادرست برای انتخاب همسر را از دیگر معایب چنین تبلیغاتی عنوان کرد و افزود: «وقتی معیارهای ظاهری در تبلیغات مهم جلوه داده شود، به مرور تبدیل به فرهنگ می شود و جوانان هم به جای معیارهایی همچون تعهد، مسئولیت پذیری، سلامت روانی و … ظاهر را در اولویت قرار می دهند.»
این روانشناس با بیان اینکه ایران رکورد کلینیک‌های زیبایی را در جهان شکسته است، گفت: «ما مخالفتی با زیبایی نداریم اما وقتی تبلیغات جنبه افراطی به خود می گیرد و صدا و سیما هم روی این موج سوار می شود، ورق برمی گردد.»
بیشتر بخوانید: ایران پایتخت عمل زیبایی بینی جهان شد؛ دلایل علاقه ایرانی ها به جراحی زیبایی بینی
وی در پایان گفت: «ای کاش رسانه ملی به جای تبلیغات دروغ، این باور را در ذهن جوانان جا می انداخت که جوان ماندن و داشتن ظاهر خوب منوط به تغذیه، ورزش و خواب درست است؛ اما متأسفانه کم شدن افراد فرهیخته، آگاه، متخصص و با سواد در حوزه تبلیغات، منجر به این شده که امروز شاهد تبلیغات اغراق شده و نادرست باشیم.»
منبع خبر: ایسنا
نظرات کاربران